网络营销文案是网络营销的核心。文案和创意是解决网站流量、品牌传播、产品销售等的唯一法则！不管是网站本身的运营，还是网站传播，或者借助网络推广品牌等等，这些都需要借助文案来实现。

德曼在为企业提供网络营销顾问服务时，发现大部分企业都不了解网络营销文案的撰写，所以网站无销售力、无传播力。网络推广就是群发垃圾广告信息，到处贴牛皮藓，推广员在前面贴，管理员在后面删，推广员就是群发机器。到最后，网络推广员觉得工作无价值、无乐趣，彻底失去了信心。其关键就是不知道创作具有传播力、销售力的有价值文案。

佛家讲“缘起即缘灭”。找到问题本质所在，也就找到了解决问题的方法。要写出一篇好网络营销文案，先要了解写网络营销文案的目的、分类、特征。很多中文毕业，文字功底很强的人却总是写不出一篇优秀的网络营销文案，究其原因就是不了解网络营销文案的规范、特征。

网络营销文案一般分为四大类：产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案。这四种不同类别文案，他们的目的不同，写作方法各不相同。

产品文案一般表现的是独特卖点，塑造产品的价值为重点，品牌背书文案表现的是公司品牌的个性，为了增加信任的需要，传播文案则是为了吸引眼球，增加暴光和流量，而营销方案则是最注重策略，考虑周详。

事实上很多文案高手，具备“一字千金”的超高表现力，使很多不懂文字的人仰望兴叹。但是如果了解了文案的不同分类特征及写作要点，然后针对性去撰写，那么就算文字的能力再强，也许也写不出一篇好文章。